体迷窗-匹克收购国际品牌奥索卡进军冰雪市场“中国体育之都”以

发布时间:2018-06-07 17:05:22

体迷窗-匹克收购国际品牌奥索卡进军冰雪市场“中国体育之都”以

  原标题:体迷窗-匹克收购国际品牌奥索卡进军冰雪市场,“中国体育之都”以国际并购加速冰雪市场拓展

  借力2022年冬奥会筹办,大力普及冰雪运动,在我国冰雪产业整体基础薄弱的情况下,一批国内知名企业加快国际并购,通过采取品牌并购实施多品牌战略、抢占中高端市场,有力推动国内冰雪装备产业发展。

  近日,匹克体育CEO许志华表示,匹克体育正式与瑞士穆勒家族达成共识并签署协议,由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据匹克方面介绍,匹克已基本完成对奥索卡的收购。目前,双方已经签署了相关的收购协议,收购完成后,匹克将成为奥索卡的品牌拥有者。

  资料显示,奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌,目前属于瑞士利维高集团公司,该公司旗下有瑞士利维高有限公司、利维高旅游用品(深圳)有限公司、利维高户外运动用品(湖北)有限公司、北京奥索卡体育用品有限公司和上海美法拉瑞贸易有限公司。1996年,奥索卡开始启动中国市场并对标国际高端品牌,经多年运营在中国市场有较高的品牌认知度。

  作为“中国体育之都”泉州具有全国知名度的体育用品品牌,匹克此次收购奥索卡再次显现国内企业通过国际并购加快进入冰雪体育用品市场,并希望以此加快企业升级的信心和决心。

  对于此次收购,匹克体育CEO许志华表示,匹克在户外领域之前没有布局,一直在寻求合适的品牌。“奥索卡作为中高端的户外品牌比较符合我们的意向,从关注到谈敲定收购差不多经历了一两年的时间”。

  “收购完成后,匹克将利用在生产管理和市场销售方面的经验,结合奥索卡的技术和客户资源,延续品牌的市场影响力,瞄准2022年北京冬奥会契机进军冰雪领域,使奥索卡保持户外运动品牌地位的同时,拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有,提高集团整体的盈利能力,推动集团未来增长与整体业务发展。”许志华说道。

  据了解,在2016年11月,匹克体育完成了私有化从港交所退市。许志华曾表示,私有化后“公司将更有效地整合资源,掌握发展机遇,应对行业挑战,推动公司长期发展”。

  在谈到匹克回归A股上市的计划时,许志华表示:“公司的一个策略就是从单一品类的体育用品品牌,升级成一个全产业链的体育产业品牌。”在全产业链方面,匹克在考虑布局童装和冰雪领域。

  目前,经过多年发展,匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类,此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品,拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率,产品品类再次延伸,进而提高企业整体盈利能力。

  作为中国名符其实的体育之都,中国六大国产体育品牌中,福建泉州独占四席。事实上,近年来,泉州体育名企通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场也是动作频频,而在国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝,通过农村淘宝近3万个村淘点,直达农村消费者,推动品牌销售渠道继续下沉,国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食,市场竞争加剧之际,如何寻找符合未来发展大趋势的突破契机,也已成为行业转型升级的关键时期,而产业龙头加大冰雪领域投入,也被视为立求突破的一致举动。

  在2016年4月,安踏取得了日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌,主打滑雪用品,为安踏进军户外滑雪提供了助力。

  361°则更早在2013年牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport,开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

  此次收购奥索卡的匹克表示,将瞄准2022年冬奥会契机,进军冰雪赛事领域。此前,匹克在平昌冬奥会上赞助了巴西、斯洛文尼亚、冰岛等6国平昌冬奥会代表团的运动装备。

  随着2022年冬奥会申办成功,国家提出明确的“3亿人参与冰雪运动”目标,中国冰雪市场面临重大历史发展机遇。按照规划,预计到2022年中国冰雪产业规模将达到6000亿元,到2025年中国冰雪产业规模达到1万亿元,占体育产业总规模的五分之一。

  “不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在以滑雪赛事为代表的品牌营销和市场渠道上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定更具针对性的品牌和市场策略。”业界人士表示。

  在体育品牌营销上,赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

  安踏赞助平昌冬奥会、赞助国家冬季运动队、成为北京冬奥会合作伙伴、赞助斯巴达勇士赛等众多赛事,其中,在平昌冬奥会上,安踏打造了奥运圣火装备全系列产品,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。成为北京冬奥会官方合作伙伴更是将安踏的奥运营销战略不断贯深。

  借力赛事赞助,挖掘赛事资源,泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年,电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会,并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。

  今年3月,361°与电竞团队QG俱乐部深度合作,将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务,成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮,同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款,包括服装与配件。

  匹克则是赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。

  “对比足篮排等体育赛事来看,国内冰雪赛事方面可供选择的标的实在有限,无论在赛事影响力还是赛事观众群体方面都需要加快培育,知名度不足需要快速推广和提高。一定要借助当前冬奥会筹办在全国带来的‘冰雪热’加快冰雪赛事产业的壮大,这不但是冰雪竞技的核心,也是产业壮大的关键。”业界人士如此表示。

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